今年已是双11走过的第七年。七年之痒之际,电商和商家们正在调整不同的玩法、品类,甚至通过串接各种资源办大型晚会的模式增加双11的新鲜感。
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The marketing brainchild of e-commerce giant Alibaba, China's Singles' Day has been transformed from a playful holiday into a global commercial phenomenon.
作为电商巨头阿里巴巴的营销活动,如今,中国的双十一已从一个有趣的节日变身为一种全球的商业现象。
从结果看,今年这场购物狂欢盛宴(shopping bonanza)亦如预期,电商(e-commerce operators)和企业们成功掀起一股舆论和购物高潮,在今日零时准时爆发。在零时过后仅18秒,天猫商品交易总额(gross merchandise volume)就超1亿元;在1分45秒时,跨境交易额(cross-border transactions )超过了2014年双11全天的交易额;12分28秒破100亿元。
To kick off the sales, Alibaba hosted a celebrity-filled 3½ hour Singles' Day shopping gala featuring boy bands, divas, shiny costumes, magic tricks, banter and cameos by James Bond actor Daniel Craig and Kevin Spacey on Tuesday.
在打响促销活动前,11月10日,阿里巴巴举办了一场双十一晚会。这场群星荟萃的晚会历时3个半小时,亮点甚多,包括男子音乐组合、女歌星、闪亮的服饰、魔术以及007演员丹尼尔·克莱格和凯文·史派西的搞笑片段和精彩客串。
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