但是去年美国的礼卡销售额下降了6%左右,减少到大约250亿美元,其中部分原因是商店折扣太大,顾客觉得直接购买商品更划算。零售商的破产也让人们产生了恐惧,他们担心商店不能兑现承诺,因此开始远离礼卡。一些提供礼卡以供在各类商店消费的金融服务公司,包括维萨和美国运通,由于收取每月余额管理费,也受到了冲击。
分析家预测今年礼卡将会迎来又一个销售淡季。而根据商业研究公司阿奇斯通咨询公司估计,礼卡销售额将下降5%。零售商正试着将礼卡制做得更具吸引力以应对此下降趋势。其中一种方法是增加俏皮的包装。例如,塔吉特正在销售一种礼卡,它既可以当做上发条的玩具,也可以播放录制的问候。另一些零售商采用了一些方案:让人们相互电邮发送电子礼券,接收者可以将其打印出来使用。
一些零售商为了招揽生意,甚至赠送礼卡。例如,内曼 马库斯给购买商品多的客户赠送价值50美元的礼卡,以吸引他们再次光顾。塔吉特会给那些在感恩节之后周五中午之前(该时期也被看作是假期购物节的开始)消费满lOO元的顾客赠送价值10美元的礼卡。这类散发的礼卡可以比大幅度的全店折扣更便宜,并且在去年被证明是对利润的毁灭性打击。礼卡终止日给人一种紧迫感,这也是零售商所想要培养的。
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