对来年的预测大多是,美国的广告消费将会下降5%,甚至更多。【56】美国广告消费很大程度上依赖于汽车行业的命运:汽车制造商和销售商一般每年花200亿美元在广告上,但2008年的前九个月克莱斯勒和福特砍掉了广告开支的30%还要多,预测2009年会削减更多,因为他们需要为生存而努力挣扎。
【56】汽车行业的形势会影响所有媒体,特别是电视。BMO资本市场的分析师预测,来年花在电视广告上的总开支将下降近9%。预测报纸下滑的更厉害,下滑12%。【54】汽车制造商已经把部分的广告花费转向了网络,2009年力度会更大。汽车广告为地方电视频道创造25%的广告收入,而汽车制造商曾是国家电视台高价广告的固定买主。
迄今为止,下降的广告开支已经对地方电视台造成了严重影响。国家电视台情况好一点,因为他们和广告商的合同是长期的。但新年里他们也会感觉到凉意,因为公司不会再续约。【55】在打印媒体把广告收入和读者让给了网络之时,电视的地位依然强势,而此刻却可能要下滑。Barclays Capital的媒体分析师Anthony Diclemente说,下一个要让位的是电视台。
52.答案B
解析:本题是个建立在细节上的推理题。根据题干,考生可锁定文章的第一段和第二段。第一段段末讲到,2007年11月末就卖完了2008年的广告摊位,而2009年的广告摊位现在依然寻找买主。第二段段首以通用汽车为例,它在2008年有11个广告,而2009年一个都没有。由这些细节可以判断,广告商做广告的热情在下降。
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