威廉渴望成功的决心,促使他出版有趣的下流传闻和充满戏剧性、引人入胜的故事。他买下《纽约晨报》,与著名的约瑟夫普利策展开直接的竞争,开始了一场扩大发行量的商战。
赫斯特和普利策的报纸都开始刊登有关古巴起义的耸人听闻的故事。这些故事极大地夸大了西班牙部队的行为:他们把古巴人关进集中营,迫使他们在恶劣的条件下生活,饱受疾病、饥饿和死亡的折磨。这种报道形式成了有名的黄色资讯。报纸在向扩大资讯范围方面转变,并变得不那么保守了。因为能够使公众获得足够的头条资讯和丰富的插图,发行量激增。那时,很多人相信威廉实际上可能会发动西班牙美国战争以增加发行量。据一篇报道说,当他的一个通讯记者弗雷德里克雷明顿请求从哈瓦那回来时,威廉回答说如果雷明顿能提供图片,他就可以发起这场战争。曾有一篇社论引用过他的格言:跟踪资讯到底。报道所有资讯。必要时浓缩资讯。浓缩后的资讯常常更出色。
关于受他影响的另一个典型例子是,他在一篇社论中鼓吹政治暗杀,仅仅几个月后,麦金利总统就遇刺身亡。
作为一个聪明能干的商人,威廉通过雇佣美国最有才华的作者,从文学团体中聘用大人物,像马克吐温和斯蒂芬克莱恩,以及前面提到过的插图画家弗雷德里克雷明顿,造就了不断增长的读者群。他还显示了他的创新能力。当时,他包租了一条游艇,把装备成一个小型的报社总部,停在古巴海岸边,让他的采访队伍进入战场。
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