below-the-line advertising线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告购物点广告,直接邮递广告,还包括举办展览会和发起某项活动等。
billboard advertising路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising品牌广告
宣传产品品牌的广告,旨在建立品牌忠诚度,使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告。
brand preference品牌偏好
在同一类商品中,消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌,而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好,广告有说服力,消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不断购买此类产品时,仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name产品名称
产品的名称即品牌名称。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构,他们利用电脑,把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界,如克宁奶粉,柯达等。品牌名称可以作为注册商标,但应符合商标法的规定。
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