buyers market买方市场
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相推销商品,买主呈观望态势,往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
Banner横幅广告
一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是48060像素,或23330像素,一般是使用 GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich MediaBanner能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持。 Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
brand share品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额。在广告策划中,有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget广告预算
广告预算常用三种方法:
1.销售额百分率法公司以一个特定的销售量或销售额的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动,鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因,缺乏一定的逻辑基础。
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