2015考研英语词汇复习：广告常用语 (3)_大学英语单词

　　direct-response advertising直接反应广告

　　直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告和报纸等。

　　direct response advertising agency直接反应广告代理商

　　典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告等。并承接各种邮递广告的设计、制作。

　　discount折扣

　　广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣数量折扣频度折扣

　　domestic market国内市场

　　以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。

　　duplicated audience重复受众

　　或称重迭受众。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人的重复部分。常指印刷媒介而言。

　　exchange advertising交换广告

　　两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

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