2015考研英语词汇复习：广告常用语 (5)_大学英语单词

2015考研英语词汇复习：广告常用语 (5)

　　media department 媒介部门

　　media evaluation 媒介评价

　　负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。

　　media mix 媒介组合

　　在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

　　media objectives 媒介目标

　　是媒介和整个市场营销和广告计划的关系，包括：要通过媒介达到的目标市场;能支配的预算;必要的到达度和广告出现的频率;按年或按月的持续情况;必要的伸缩性;媒介和创意的关系

　　media recommendations 媒介介绍

　　详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。

　　media research 媒介调查

　　媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量，主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

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