在这个广告大行其道的世界，作为职场人不可不具备市场意识，不能不了解一些广告法则。

英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。

1）在政府颁发公文、学校招生等的广告中，用词极为严肃正统。

例

Our present Principal/Chief Executive has reached retirement age and the governing board wants to make the crucial appointment of his replacement in 1994. If you are a highly qualified and experienced individual and you think you have the vision, energy and enthusiasm to lead the college into the next century, please write for further information and post particulars to xxxxx.

这是一篇招生广告，其中用词是非常正规的，反映了广告的内容也是严肃认真的。

2）在许多情况下，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，故意使用一些不正式的语言。

例 1

Each transfer weight advantage and power into real, all round performance at prices we know won't freak you out.

在这则广告中，freak out 是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋（尤其指吸毒之后），它在此的意思是frighten（使人害怕），或是scare 的意思。

例 2

What's more, during our new appliance sale we've knocked up to 50% off top name brands.

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