第二种趋势就是媒体集团在游戏方面兴趣不断增加。Vivendi拥有四大唱片之一的全球音乐。由于唱片行业销售衰退,它就转向游戏,这是更为年轻且成长迅速的一种媒介,拥有很多跨市场型的机遇。(比如?己的音乐游戏搜索一些素材,而这样反过来又促进了唱片的销售。)其他的媒体集团也大体一样。去年,美国媒体巨头 Viacom收购了Harmonix公司,吉他巨人最初就是由该公司创造出来的。目前它利用自己的MTV音乐频道推展新游戏--摇滚乐队。 Viacom还创造了在线虚拟世界,这个游戏和几个电视频道如Laguna Beach、Pimp My Ride取得了联合。迪斯尼也于八月份购买了企鹅俱乐部,这是专门为孩子创造的虚拟世界。华纳时代通过其华纳兄弟家庭娱乐公司也涉足游戏业,该公司出版了自己的名称,并于上个月收购了TT 游戏公司(该公司为lego 星际争霸游戏旗下的英国公司。)
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