她在博柏利的故事让人想起苹果公司的史蒂夫·乔布斯。
She was asked to be the CEO of Burberry in 2006, and she accepted the position and moved to London with her family.
她在2006年受邀担任博柏利的首席执行官,她接受了这个职位,并与家人一起搬到了伦敦。
The scenario was very similar to when Steve Jobs returned to Apple in the late 90s. From the aforementioned Wall Street Journal profile:
这种情况与史蒂夫·乔布斯在90年代后期回归苹果时非常相似。前文提到的《华尔街日报》对她的简介中写到:
在她接手 Burberry 之前,该品牌遭遇了挫折。随处可见的格纹被年轻的工薪阶层滥用,他们也被称为“chavs(意为衣着通俗没文化的年轻人)”,被二流名人从头穿到脚,并被广泛仿造。
但自从阿伦茨2006年上任以来,除了大约10%的商品外,其他所有商品都取消了标志性格纹图案,博柏利已经恢复了它的身份。
那时 Burberry 正处于身份危机之中,就像苹果公司在90年代一样。阿伦茨将支离破碎的博柏利产品线细化为一个奢侈品牌。和乔布斯一样,她加入博柏利后做的第一件事就是削减不必要开支和裁员。
“In luxury, ubiquity will kill you—it means you’re not really luxury anymore,” said Ahrendts earlier this year in the Harvard Business Review.
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