尚品网CEO兼总裁赵世成同意这种观点。他说大多数消费者都是在二线或者三线城市,比如湖南省的长沙市,浙江省的杭州市,辽宁省的沈阳市,甚至是更小的城市。
他补充道这些消费者年龄都是在25到40岁之间。
网站数据显示在去年早些时候,较小城市里喜欢在家网购的消费者贡献了40%的总销售额,然而到现在,这一比例达到了51%。
在开通网上服务之后,多品牌购物中心连卡佛在中国西南城市的网络销量有明显增加,这也是决定在四川省会成都,而不是像广州和深圳这样的大都市,另开新店的主要原因。
这些消费者喜欢买平价奢侈品,尤其是昂贵的服装,手包和配饰,他们不青睐超级流行款式,比如高级时装,珠宝和手表。
这些平价奢侈品的产品价格通常在10万元(1.67万美元)以下。在尚品网,包类产品的最高价是5.29万元——是法国时尚品牌香奈儿的一款限量LeBoy晚宴包。yoox.cn上最贵的是一款杜嘉班纳中等大小的黑灰色皮包,价值4.922万元。
尚品网的赵世成说,平价奢侈品在较小城市的消费者中是一种新的生活方式。他发现这些消费者中很多人都与以前的消费不同,他们正变得越来越精致,逐渐放弃标有大商标的产品,却对他们喜欢的质量和风格变得越来越有兴趣。
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