这一类的商标词和品牌名多源自产品创始人的姓名,产品的产地,或文学作品和神话故事中的人名或地名。
例如,意大利著名时装设计师Gianni Versace创立的品牌 Versace(范思哲),正是采用了他名字的姓氏部分。
1940年Richard McDonald和 Maurice McDonald兄弟俩创建了一家以他们的姓氏命名的餐厅,这就是今天遍布全球各个角落的大型连锁快餐集团McDonald's。
Ford(福特)汽车商标也是源自其创始人Henry Ford的名字。类似的还有Christian Dior(克里斯汀·迪奥),Louis Vuitton(路易·威登),Mary Kay(玫琳凯),Elizabeth Arden(伊丽莎白•雅顿)等。
采用地名作为商标词的情况也很多,如Evian(依云矿泉水),因在法国小镇依云采集从阿尔卑斯山上流淌而下的矿泉水而得名。手机生产商Nokia的商标源自芬兰北部一条名为Nokia River的河流。
著名的法国化妆品LANCOME(兰蔻),其商标名的构想源于法国中部一座名为LANCOSME的城堡,城堡的周围种满了玫瑰花,散发着浪漫温馨的气息,其品牌创始人Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)认为女人就如玫瑰一样,细腻而优雅,魅力非凡,这恰恰切合了其产品的特色。
1866年,Ernest Francillon(欧内斯特•富兰西林)在瑞士一个名为Les Longines的地方成立了一家汇集专业制表工匠的钟表制造厂,并在1867年以Longines(浪琴〉的名字注册。
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