NOKIA是地名还是人名？品牌名起源盘点_BEC初级作文

(三)原创性词汇

绝大部分的英文商标都属于设计者的原创作品，他们根据语言特点、消费者心理、市场营销策略和美学原理，别出心裁，为产品设计商标，就如同为新生的婴儿取名一样，一方面尽可能地避免与其他商标重复，另一方面尽力彰显产品的独一无二，因此现代企业越来越倾向于这类创造性的词汇。

创造的方式具有多样性，可以将不同的单词进行组合(compounding)、拼缀(blending)、添加词缀(affixation),或将字母重新排列组合臆造出新的单词，也可以在语音上采用拟声法(onomatopoeia)和谐音法(homophony)。

1.复合词(Compounding)

复合词即将两个或若干个单词组合在一起，形成一个新的单词,传递新的意义。

例如:

Goldlion(金利来服饰)由gold和lion合成；

Volkswagen(大众汽车)其实是由volk(s)(民族、人民)和wagon(货车、四轮马车)的变体wagen组合而成；

Kissme(奇士美口红)这种动宾结构的组合与产品的功能十分吻合；

Teenmix(天美意鞋业）由teen和mix复合而成，teen指13至19岁的青少年，mix指mix match,即混搭，这样的品牌名恰当而貼切地揭示了该产品的目标群顾客以及产品所要传达出的“用创造性搭配展示美”的时尚休闲精神。

类似的还有Playboy(花花公子服饰），Bluebird(蓝鸟汽车），Microsoft(微软软件）， Head&Shoulder (海飞丝洗发水）,Oldsmobile(奥兹莫比尔汽车)等。

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