2. 拼缀法(Blending)
拼缀法是指将一个词的首部或整个词与另一个词的首部、尾部或整个词连成一个新词的方法,换句话说,也就是分别将两个词的词首和词尾重新拼接在一起。如取breakfast的词首部分br与lunch的词尾部分构成的新词brunch。利用拼缀法可以创造出各种不同形式而意义丰富的新词汇,它是现代英语新词汇发展的重要手段之一。
利用拼缀法构成的商标词和品牌名通常短小精悍,朗朗上口,并且能将产品的功效很好地融人其中。
例如,Motorola(摩托罗拉电子通讯)公司早期主要生产经营品牌名为Victrola的收音机,产品颇受消费者的追捧,而后当其创始人开始生产汽车唱机时,特将表示"汽车"的英文单词motor与原来品牌名的词尾rola拼接在一起,于是才有了现在脍炙人口的Motorola。
再如Contac(康泰克)由continuous action两个单词的词首组合而成。
3.添加词缀(Affixation)
英文前缀ex通常表示"向外的,外部的","以前的",如exceed,export,exclusive, excellent等。有些商标词将ex-放在词尾,不仅增添了发音的美感,也让消费者容易联想到其构成的一些积极词汇。例如:Timex(天美时手表),Rolex(劳力士手表),Kleenex(舒洁纸巾)。前缀pro表示in favor of(支持),因此Prolock —词的意义很好理解,即"支持密封的",不错,它确是一款具有密封功能的润滑剂。
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