但约翰逊呼吁少利用法律，来保护国内赞助商以及国际奥委会(International Olympic Committee)的全球赞助商的权利。英国国内赞助商已向伦敦奥组委出资7.20亿英镑。有消息称，甚至连剑桥公爵夫人(Duchess of Cambridge)凯特•米德尔顿(Kate Middleton)的家人也被告知在他们公司网站上对奥运会信息做出轻微改动。这个网站销售派对用品。

The mayor said: "I think this is an area where you mustn't allow any kind of insanity." He recalled living in a part of west London once called Olympia, saying it was "a perfectly respectable name".

约翰逊表示："我认为，在这个领域，你不能容忍任何愚蠢行为。"他回忆自己当时曾住在西伦敦一个曾经被称为奥林匹亚(Olympia)的地方，他表示，那是"一个非常可敬的名字"。

"If someone's got an Olympic Café, good luck to them," he added.

他补充称："如果有人有一个奥林匹克咖啡馆(Olympic Café)，那么祝他们好运吧。"

The Olympic Delivery Authority has 280 "specialist enforcement officers" to regulate open-air trading and prevent so-called ambush marketing at 28 games venues and events. It said the rules would be enforced in "a reasonable and proportionate way". Locog has a separate brand protection team.

伦敦奥运交付管理局（Olympic Delivery Authority）拥有280名"专业执法官员"，来管理户外交易并防范28个奥运会场馆和赛事上的所谓埋伏营销(ambush marketing)。该机构表示，实行这些规定将采取"合理且适当"的方式。伦敦奥组委拥有一个独立的品牌保护团队。

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