为什么不专注于获取财富？好吧，如果你的主要目标是快速致富，你势必会偷工减料，欺骗你的顾客，而不会花时间去真正了解这个市场的需求。的确如此，无论你是在努力推动公司起步，还是推出一款全新产品或者服务来完成这个季度的业绩。

Instead, they identify the market need we talked about in point 2, and get to work.

相反，他们能够识别我们在上述谈到的市场需求，开始工作。

4. Marketing. (Psst. Compete Differently) The conventional wisdom—find a niche; zig when others zag—is right, but not particularly helpful. It lacks, to be kind, specificity. Far better is to describe what the best entrepreneurs do and that is “compete differently.”

4.营销。 （嘿!以不同的方式竞争）像找到一个利基和随大流等传统经验固然没错，但并不特别有用。至少可以说，它缺少针对性。不如说，最优秀的企业家们所做的是“以不同的方式竞争。”

How do they do it? Here are some examples:

他们是如何做到的？以下有几个例子：

–Make small bets. Your resources are limited and starting anything new is risky. You don’t want to compound those risks by betting everything on one role of the dice.

——小试一把。你的资源有限，任何新尝试都要冒风险。你不希望孤注一掷而让风险大增。

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