2013年1月,行动研究公司(Research In Motion)对外宣布将根据它广为人知的智能手机品牌,更名为黑莓公司。公司管理层在推出新的手机平台、黑莓10(BlackBerry 10)的同时宣布了这项决定,希望藉此重振式微的品牌。S&P Capital IQ分析师詹姆斯•摩尔曼指出,尽管采取了上述变革措施,黑莓公司战略上并没有显著的变化,股价仍然不断下跌。
"The fact is that a name change doesn't matter when no one buys your new hardware. So in this case it was a bust, " Wedge Partners Principal and Senior Research Analyst Brian Blair told Fortune.
“事实上,公司更名并不会影响消费者的购买决定。本案中,公司上述策略实属败笔,” 市场调研公司Wedge Partners 高级责任研究分析师布莱恩•布莱尔对《财富》杂志这样表示。
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