现实是Gawker及脱胎于英国小报传统的Mail Online这类网站正面临自食其果的窘境。它们原本以轰动性报道所获点击率来衡量报道的成功程度，如今他们却发现，其他人发明了比他们更吸引点击量的的东西（尽管快速成长的Mail Online访问人数依然打败了BuzzFeed）。

The inventor is Jonah Peretti, co-founder of the Huffington Post and founder of BuzzFeed. From an early experience of a viral email exchange with Nike when he tried to have the word “sweatshop” printed on a pair of running shoes, he has become a pioneer of digital word-of-mouth.

这种策略是由《赫芬顿邮报》(Huffington Post)共同创始人、BuzzFeed网站创始人乔纳•佩雷蒂(Jonah Peretti)发明的。当初，他曾试图在一对跑鞋上印上“血汗工厂(sweatshop)”一词，当时他与耐克(Nike)之间的病毒式电子邮件往来经历，令他成为数字化口碑式传播的先锋。

His insight was that sharing works differently from search. Search is a way to discover information, whereas sharing is prompted by emotion. People read all kinds of material but they mostly share stories or videos that create positive reactions, such as laughter; or actively negative ones, such as anger.

他意识到，分享与搜索具有不同的运行方式。搜索是发现信息的途径，而分享则是由情绪推动的。人们会阅读各种各样的材料，但多数情况下，他们会分享的内容要么是那些引起正面反应（比如令人大笑）的故事或视频，要么是那些产生积极负面反应（比如愤怒）的内容。

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