咨询公司奢侈品集团组织的首席执行官弥尔顿•佩德拉萨称,若要估算红毯上一件引人注目的礼服带来的经济利益,有一种方法是比较一个品牌愿为在同时段做广告花费多少钱。
坎塔媒体公司本周发布的报告显示,2013年奥斯卡颁奖礼30秒的广告费平均为165万美元。约有4003万美国观众和几亿其它国家的观众观看这场典礼。
将劳伦斯2013年奥斯卡的获奖感言以及在台阶上意外摔倒的时间加起来,她单独出现在镜头的时间多于75秒。如果换做同一时段同一长度的广告,迪奥(Dior)需要支付400万美元。这还不包括劳伦斯在典礼开始前穿着礼服走红毯的时间。
今年,坎塔媒体公司预计品牌在典礼黄金时段插播广告的花费平均为180万美元。
23岁的劳伦斯今年又凭借《美国骗局》获最佳女配角提名,身为迪奥(Dior)的品牌代言人,她身着巴黎时尚品牌的设计出入各种公共场合。
尽管克里斯汀•迪奥(Christian Dior)集团并未透露它此次与劳伦斯合作的价码,也未提到她对产品销量的影响,但这个高端定制品牌的销量正不断上升。2013年,高级定制盈利达1亿6500万欧元(2亿2600万美元),比2017年增长了26%。
新晋设计师遭遇困境
好莱坞时尚公关人员玛丽琳•赫斯顿称,尽管奥斯卡舞台欢迎新晋设计师,如1998年麦当娜穿的是奥利维尔•泰斯金斯设计的礼服,哈利•贝瑞在2002年获最佳女演员时身穿艾莉•萨博设计的礼服,但时尚行业的大品牌却没有再给设计师新秀留下发展空间。
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