DDMA中国总经理萨姆?穆里根(Sam Mulligan)说：“过去三年里，这些成本已开始变得令人望而却步了。我们在与客户讨论进入市场的新尝试时，一到制定零售战略这一步，就感慨各项成本高得离谱。”

As a result, companies are shying away from traditional retailers. Yihaodian, the online grocer in which Walmart recently raised its stake to 51 per cent, is trying to grab that business by offering a one-stop-shop service for new market entrants. It helps them register their brands, deals with import formalities, transport, logistics and advertising.

因此，企业开始避开传统零售商。在线零售商“一号店”正在努力抓住这个商业机遇，手段是为新进入市场的企业提供一站式店铺服务。一号店会帮助它们注册品牌、处理进口手续、运输、物流和广告等事宜。沃尔玛(Walmart)最近刚把在一号店的持股比例提高到51%。

Yihaodian has already seen a steep increase over the past six months in requests from foreign companies that want to bring new products into the Chinese market. The online retailer saw the number of products available in its store jump to 180,000 in the fourth quarter of 2011 from just 50,000 a year earlier.

想将自己的新产品引入中国市场的外国企业，纷纷请求进驻一号店。最近六个月，这类请求的数量大幅增长。2011年第四季度，这家在线零售商的网店中出售的产品已激增至18万种，而一年之前只有区区5万种。 译者:王柯伦

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