这种情况尤为明显，因为实体零售商已经发起了反攻。沃尔玛增加了自己在中国本土电子商务公司——“1号店”【注5】所持有的股份。来自咨询公司 BCG 的 Jeff Walters 认为：在效益好的年份里，像沃尔玛这样的零售商可以开设四五十家实体店，而这个数目在中国市场上只是九牛一毛—— “所以电子商务对这些公司来说非常重要”。很多在中国推行仓储直营模式的西方竞争者都栽了跟头，比如最近的百思买（一家电子产品连锁企业）和家得宝（一家 自助式家居建材用品零售商）【注6】。

Suning and Gome, big Chinese high-street electronics stores, are putting an expanded range of products on their websites. Alan Lau of McKinsey & Co, a consultancy, says they are also pushing manufacturers to stop offering etailers such big discounts. He estimates that in 2011 computers and handsets sold online were 12% cheaper than in stores; this year they are only 7% cheaper. As the gap gets smaller, so do nearly everyone’s margins.

中国两家大型连锁家电销售企业——苏宁电器和国美电器都在各自网站上扩大了产品门类。麦肯锡咨询公司的 Alan Lau 认为，两家企业此举也在向制造商施压，促使其减小对电商的打折力度。他估计，2011年网上销售的电脑和手机比实体店便宜12%，而今年只比实体店便宜7%。随着价格差距的缩小，几乎所有企业的利润都受到了影响。

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