面对一群来自北美、欧洲和亚洲的记者，阿迪达斯全球品牌总裁埃里克·里德克（Eric Liedtke）宣称这将是跑鞋领域“新篇章”的开始，这双鞋将完美地平衡舒适度和能量。其创意在于，鞋底是由大量的小气囊复合构成，从而能够提供连贯的能量和弹力，这种设计是为了能在长距离的奔跑过程中为跑步者提供持久而均衡的弹力。阿迪达斯的高管表示，这项技术历经三年研发，是独一无二的，不过他们并没有特别回应有关其专利权的问题。

The marketing plan: roll out the Energy Boost, which will retail for $150, to serious runners at Adidas Stores and various running specialty chains. Advertising will be limited, with no TV. If the response is good, look for a wider retail rollout backed by a bigger ad budget. “The idea is to spend the big bucks later, in time for a broader retail launch, ” says Patrik Nilsson, president of Adidas America.

该公司的市场营销计划是：通过阿迪达斯专卖店以及不同的专业跑步用具连锁店，将Energy Boost（零售价为150美元）提供给经常从事跑步运动或锻炼的消费者。该公司进行的广告宣传将非常有限，没有投放电视广告的计划。如果市场反馈良好，该公司将分配更多的广告预算从而进行更广泛的零售推广活动。阿迪达斯美洲区业务总裁帕特里克·尼尔森（Patrik Nilsson）表示：“我们的想法是，在需要启动更大规模零售销售的时候，再花大价钱做广告。”

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