我们的目标是做出“完美”的选择。当我们在做决定时,我们不仅仅是希望有所得,我们也害怕有所失。决策的过程不是单纯的分析过程——研究人员使用功能性磁共振成像技术对面临决策的受试者进行了研究,他们发现做决策的过程点亮了大脑中处理遗憾和情感记忆的部分:内侧眶额区、前扣带回皮质和海马区。
But what we may regret most, according to Schwartz, is the extra time spent analyzing and comparing each and every bit of information, which can lead to frustration and fatigue, ultimately diminishing our decision-making ability.
据施瓦茨所说,我们最后悔的,是花费在分析和比较信息上的那些时间,它会让我们沮丧和疲劳,最终削弱我们制定决策的能力。
One good approach is to place a value on the time it takes to make your decision, compared to the value of the decision itself. In the case of toothpaste, you probably serve your interests sufficiently by quickly choosing any toothpaste that keeps white teeth securely rooted in your minty mouth.
其中的一种好的方法是给做选择所花的时间定一个值,并与做选择本身的价值进行比较。在牙膏的这个例子中,你很有可能会快速地随便选择一管牙膏,其实这样就能够满足你的要求了,因为任何一种牙膏都能让你的牙齿洁白并让你的口气保持清新。
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