当然，奢侈品只是中国消费版图的一部分，其价格对多数中国人来说还是过于高昂。由于不断壮大的中产阶级有更多的闲暇时间和金钱来锻炼健身，耐克和阿迪达斯等运动品牌正在大力投资中国的业务。此外，平价服装的市场非常巨大，正在蓬勃发展。中国平价服装市场的大部分需求不是靠西方品牌满足的，而是海澜之家、太平鸟和拉夏贝尔等本土品牌。

Though China has long had a taste for international labels, more Chinese are now embracing homegrown brands. Achim Berg, who leads McKinsey’s global apparel, fashion, and luxury practice, said during a press briefing about the report, that international brands established in the market look to be cooling off some. “We also see that there are local brands now coming up and becoming relevant,” he said. “I think this desire to only buy international brands in the mid-markets is also waning a bit.”

虽然中国人一直青睐国际品牌，但现在越来越多的中国人开始接受本土品牌。麦肯锡全球服装、时尚和奢侈品业务负责人阿奇姆·伯格在出席一次资讯发布会时谈到了这份报告。他说，已经在市场站稳脚跟的国际大品牌似乎正遭到冷落。他说：“我们还看到，一些本土品牌开始崭露头角，变得举足轻重。我认为，在中端市场，只想买国际品牌的意愿也在减弱。”

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