美国匹兹堡市的卡耐基梅隆大学泰珀商学院营销学副教授杰夫·盖拉克说：“你花更多钱，就能买到更好的礼物，这似乎是人们下意识的想法。实际上并没有证据表明，收礼者对礼物的喜欢程度和价格有关。”

Think longer term

目光放长远些

Galak says the trick for giving a great gift is to think past the fleeting moment of actually handing it over.

盖拉克说，送对礼物的诀窍在于，不要只想到送礼的瞬间，要把目光放长远些。

"When givers give gifts, they’re trying to optimise on the moment they give the gift and see the smile on the recipient’s face right in that moment,” says Galak. “But what recipients care about is how much value they’re going to derive from that over a longer time period.”

盖拉克说：“送礼人在选购礼物时，为了看到收礼者脸上的笑容会很重视送礼瞬间。但是收礼者在乎的是长远来看自己能从礼物中得到多少价值。”

In other words, it might not be exciting to watch a friend or family member open the gift of a movie-streaming subscription, so you might be less likely to give one. But a recipient may actually love it, since it’s a gift that can be enjoyed often over time.

换言之，也许亲友在打开流媒体订阅礼物时不会有令人兴奋的开心表情，因此你也不太可能送这种礼物。然而收礼者或许会喜欢这件礼物，因为它是可以在日后经常享用的礼物。

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