在商业世界，有影响力的文化已经是一种既定的力量。利用社交媒体工具和策略打造的一代直接面对消费者的品牌，已经一炮而红——像深受影响者喜爱的美妆公司Glossier最近筹集了1亿美元，估值超过10亿美元；又或者行李箱初创公司Away在Instagram上无处不在的广告，帮助它达到14亿美元的估值。除了通过广告和商品销售赚钱，许多社交媒体明星还与大品牌达成代言协议。甚至在那些昏昏欲睡的传统行业里，高管们如今也开始雇佣“个人品牌顾问”来帮助增加网上的关注者。

Natalie Alzate, a YouTuber with more than 10 million subscribers who goes by Natalies Outlet, is an example of the wave of influencers who treated their online brand-building as a business rather than a fun hobby. Four years ago, when Ms. Alzate first came to VidCon, she was a marketing student with fewer than 7,000 subscribers. She decided to study her favorite YouTubers, watch how they made their videos and then test videos in multiple genres, seeing which ones performed best on her channel.

娜塔莉·阿尔扎特(Natalie Alzate)的YouTube频道叫Natalies Outlet，订阅者超过1000万。她是这一批网红中的典型，他们把打造网络品牌当成一种生意，而不是一种兴趣爱好。四年前，当阿尔扎特第一次参加VidCon时，她还只是一名市场营销专业的学生，只有不到7000名订阅者。她决定研究一下自己最喜欢的那些YouTube网红，看看他们是如何制作视频的，然后测试不同类型的视频，看看哪类在她的频道上表现最好。

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