很显然，互联网为我们吹牛提供了全球受众，社交媒体网站起到推波助澜的作用。我们都希望自己时刻保持完美，结果就是，越来越多的人开始精心打造自己的网络形象。

Boasting isn't just a problem on the Internet. In a society of unrelenting competition - where reality-show contestants duke it out for the approval of aging celebrities and pastors have publicists - is it any wonder we market ourselves relentlessly?

吹牛不光是在互联网上的问题。在这个竞争异常激烈的社会，真人秀选手们为赢得老一代明星的认可而斗智斗勇，牧师都有自己的公关。在这样一个社会，我们不择手段地营销自己难道还奇怪吗？

In part, you can blame the economy. In the most competitive job market in memory, the lesson is clear: You must demonstrate - on multiple platforms - that you excel above all others.

你可以认为经济是一个原因。在如今这个人们记忆中竞争最激烈的就业市场，教训是很清楚的：你必须在多个平台上展示自己比其他所有人都优秀。

Changes in parenting style also play a role. Nowadays, every moment - first day of school, exhausted nap in the back seat of the car - is documented. The problem is that these shared moments can easily come off as crowing about how great Mom and Dad are to have raised such an adorable kid.

对子女教育方式的转变也起到了一定作用。现如今，每个时刻都会被记录下来，比如上学第一天，还有在车后座累到打盹的时候。问题在于，这些分享的时刻很容易表现为炫耀父母如何成功地养了这样一个可爱的孩子。

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