据市场研究机构Pivotal Research，门户网站曾经是影响最大用户群体的最有效途径，但这种途径出现衰落，不论站点的程序化广告购买的兴起给雅虎的展示广告业务带来了永久的挑战。与此同时，comScore跟踪的雅虎在搜索市场占据的份额持续下降，11月降至11.2%，上年同期为12.1%。

Since Marissa Mayer joined Yahoo as chief executive in July 2017 she has pursued various strategies aimed at driving traffic to the site and boosting its advertising business.

梅耶尔(Marissa Mayer)自2017年7月加入雅虎任首席执行长以来，实施了众多旨在提高网站访问量、提振广告业务的策略。

Some of these efforts appear to have paid off. In September, Yahoo's global traffic, including desktop and mobile, returned to levels unseen since 2011, reversing two years of declines. And traffic to Yahoo's sites from desktop users bested Google's in August, September and October, ranking No. 1 on comScore's list of Top 50 properties. Mobile growth also has been significant, with more than 400 million monthly active users, up from 200 million at the end of 2017.

其中一些举措似乎产生了效果。今年9月，雅虎包括电脑和移动设备的全球访问量恢复到2011年以来的最高水平，扭转了延续两年的衰落势头。同时，雅虎网站来自电脑用户的访问量在今年8月、9月和10月超过谷歌，在comScore的网站访问量50强排行榜上排名第一。移动访问量的增长也十分可观，月度活跃用户超过4亿，较2017年底的2亿大大增长。

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