同一个世界，同一场比赛，同一种饮料。可口可乐公司（Coca-Cola）希望告诉消费者，世界杯是每一个人的世界杯，广告的主题是四支由来自日本、东欧、亚马逊地区和巴勒斯坦的普通人组成的球队备战世界杯的情景。

This year’s World Cup campaign is the largest in Coke’s history and will reach 175 markets. Coke aims to double its business by the end of the decade, and the key is wooing millennials. On a practical level, Coke just rolled out its 'Share a Coke' campaign, which has been introduced in China, Japan, Europe, and Russia. Coke bottles will sport the top 250 first names in America, inviting customers to buy personalized bottles. Coke gets the point across by labeling bigger bottles “Family” and “Friends.”

今年的世界杯广告是可口可乐史上规模最大的一次，将向175个市场投放。可口可乐公司希望在2020年底将公司业务翻一番，而其中的关键便是如何吸引千禧一代。可口可乐公司刚刚推出了“分享可乐（Share a Coke）”营销活动，已在中国、日本、欧洲和俄罗斯市场启动。在美国，可乐瓶上将印有最常用的250个名字，吸引消费者购买这些个性化的可乐瓶。这家公司通过在大可乐瓶上印上“家人”和“朋友”等标签，来赢得消费者的青睐。

Johnson & Johnson

强生公司

Fortune 500 Rank: 39

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