开启于上世纪七十年代的《星球大战》是冷战时期和太空竞赛的产物,当年,时代背景和政治背景是这一系列电影流行起来的一个重要原因。对于新观众来说,这样的背景已经不存在了,他们少了一层情感共鸣和理解电影的维度。
更难逾越的或许是文化隔阂。了解和喜欢《星球大战》系列电影的人都知道,这一系列电影中,人物身上的冲突感和命运感,父与子的关系以及浪漫的英雄主义情结是古希腊式的。电影的莎士比亚式悲剧脉络也有迹可循……无论是古希腊神话还是莎士比亚戏剧,在欧美世界之外都缺少文化土壤。这似乎也解释了,为什么重启之后的《星球大战》系列在中国的接受度一直有限。
对于《星球大战》系列电影在中国碰到的问题,cnn也认为,“耐心”是最关键的解决办法。
Disney took a more aggressive approach to marketing the movie this time around, from billboards and mobile ads to a star-studded premiere at the Shanghai Disney Resort.
从广告牌到移动广告,再到上海迪士尼乐园群星璀璨的首映式,这一次,迪士尼在中国采取了更为激进的营销方式。
But it may have to be patient in building a local following for the sci-fi blockbuster.
但要想在中国培养一部科幻大片的追随者,可能必须要有耐心。
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