但文化差异和简单的生理问题——科学家已经证明许多东亚人并没有西方人的体味问题——阻挠了这些计划。薄睿凯说，舒耐在中国的销售总量只达到市场营销预算的一小部分，据估计，目前中国只有不到10%的人口使用香体露，在大城市之外使用的人群更少。

China’s growing consumer class has fueled global growth and lifted the fortunes of Starbucks, KFC and a host of other Western brands. Many Chinese people now drink coffee instead of tea, eat cheese and ice cream despite potential tummy tremors, and guzzle ice-cold sodas in a country where grandmothers express a mortal fear at any liquid below room temperature.

中国不断增长的消费阶层推动着全球经济增长，为星巴克、肯德基等一大堆西方品牌增添了财富。许多中国人现在会喝咖啡而不是喝茶，即使可能会出现肠胃不适也要吃奶酪和冰激凌，而在这个老奶奶见到低于室温的饮料都会表现出极度恐惧的国家，人们也开始狂饮冰冷的汽水。

Companies like Apple and Starbucks have prospered in part by selling aspirational products to Chinese consumers who want to show the world that they have made it. That task is tougher for products that nobody sees.

苹果和星巴克等公司能够成功，部分原因在于向中国消费者出售了能向世界彰显他们成功的产品，而这个任务对于人们看不到的产品来说更加困难。

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