不过，亚马逊的主导地位面临种种挑战。与之竞争的零售商为避免受到印刷版图书销量萎缩的冲击，纷纷进入电子书市场，使得这个市场的竞争变得更为激烈。6月份，森宝利收购了电子书零售商Anobii的多数股份。9月份，乐购收购了Mobcast。Mobcast的云平台上拥有13万册电子图书供平板电脑和手机下载。

“The game is more about owning the cloud, rather than owning the device, says Fionnula Duggan, former head of digital at Random House in the UK and now an executive at CourseSmart, the US digital textbook group.

菲奥努拉·达根(Fionnula Duggan)表示：“这场游戏的关键是拥有云，而不是拥有设备。达根曾任兰登书屋英国数字业务主管，现任美国数字教材集团CourseSmart高管。

Having seen the damage suffered by the music industry due to online piracy and technological disruption, most book publishers have “responded very quickly and very well in the first phase of the digital transition, she says.

她说，在目睹了在线盗版和技术破坏对音乐行业造成的损害后，多数图书出版商都“在数字化转型的最初阶段就极为迅速地作出反应，效果很不错。

Indeed, most book publishers have “digitised their back lists, cut production and printing costs, and started experimenting with interactive ebooks.

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