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随着中国电影行业的飞速发展以及相应的高票房回报,国际市场愈发诱人。然而,中国电影在海外市场获利甚微,甚至这些少得可怜的收益也常常都是进入了外国合资方的口袋,而不是进入中国制片方的囊中。但中国的电影公司正在努力学习着如何在国际市场上运作。在今年的北京国际电影节论坛上,博纳影业集团有限公司总裁于冬表示,中国电影的海外推广无外乎三个阶段。
他强调:“没有一个是可以跳过的”。
于冬将第一阶段打趣地称之为“低价倾销”。中国将电影捆绑销售给海外电视台、视频网站以及过去的视频分销商。在这个阶段,中国企业获利甚微,举例来说,10部电影仅获利两万美元,或全年仅有10万美元入账。他说:“在海外推广中,价格谈判的余地很小,如果你不依靠低价倾销,国际买家就会引进韩国或日本电影。要知道全世界每年制作约5000部电影。中国大约只占其中的10%,美国占了10%,印度占20%以上。当然,这里没有把每年日本制作的约100部色情电影算在内。”
中国投资方将不得不探索新的盈利模式。因此,他们将利用任何一切可利用的平台来宣传中国电影,这意味着中国电影和演员的曝光率将大大增加。于冬说:“这将帮助中国电影覆盖至全球80至150个市场。”
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