各个社会经济阶层的中国人都在努力“赢──也就是攀爬成功的阶梯──他们都在适应着体制,而不是去对抗它。在中国人的消费文化中,一直存在着自我保护 和彰显身份的矛盾。这种挣扎解释了两种貌似冲突的发展趋势的存在:一方面,我们看到惊人的高储蓄率、对物价的极度敏感和对信用卡支付利息的排斥;另一方面,中国人又痴迷于奢侈品,愿意花年收入1.2倍的钱买一辆车。
Every day, the Chinese confront shredded social safety nets, a lack of institutions thatprotect individual wealth, contaminated food products and myriad other risks to home andhealth. The instinct of consumers to project status through material display iscounterbalanced by conservative buying behavior. Protective benefits are the primaryconsideration for consumers. Even high-end paints must establish their lack of toxicity beforetouting the virtues of colorful self-expression. Safety is a big concern for all car buyers, ateither end of the price spectrum。
每天,中国人都面临着被撕碎的社会安全保护网,保护个人财富制度的缺乏,被污染的食品,还有无数对家庭和健康构成的威胁。消费者通过物质展示来彰显身份的 本能对保守的购买行为起到了平衡作用。保护自身利益是消费者考虑的首要因素。即便是高档涂料也必须确认无毒才能展示颜色鲜艳的优点。无论是什么价位,安全是所有购车者主要考虑的因素。
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