在支付领域,效率的小幅提升也能引发行为的巨大改变。或许这看起来相差不是很大,但如果从口袋里拿出手机比从钱包里拿出银行卡要快1秒的话,那么不仅仅是咖啡,Apple Pay可能会变成我们为许多东西付账的默认方式。通过苹果(Apple)新推出的腕部配件iWatch支付很可能还要更快。
I just don’t see how it makes much difference.
我实在看不出它能带来多大变化。
Perhaps not. But there is more to how payment methods change behaviour than efficiency.We also need to consider what Apple Pay might do to the “pain of paying.
变化或许的确不大。但就支付方式引发行为的改变而言,问题可不只是效率。我们还需要考虑Apple Pay对“支付的痛苦(pain of paying)可能造成的影响。
Is that the pain you feel when you think you might actually have to talk to the human behindthe counter?
你说的是在想到不得不和柜台后面的人说话时所感受到的那种痛苦吗?
Not quite. It is a term behavioural economists use to describe the salience of paying forsomething — and how that might affect what it is we are consuming.
不全是这样。这是行为经济学家使用的一个术语,用来描述支付的一种突出特性——以及这种特性会如何影响我们的消费。
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